Команда Kult создала и воплотила в жизнь визуальную концепцию соцсетей, которая стала идейным продолжением проекта. Каждая съемка отличается масштабом, детализацией, эпатажем и отсылками к высокой моде. Кальяны, которыми знаменит проект, становятся полноправными участниками съемки — латунные трубки превращаются в аксессуары, а густые клубы дыма делают кадры особенно притягательными.
Специально для YouTube было разработано 2 видео-концепции: классические ролики в рамках общей визуальной стратегии
и Shorts с более ироничным характером для привлечения дополнительной аудитории.